Grupa Eurocash – kiedy strategia biznesowa potrzebuje strategii komunikacji

W 2022 roku Grupa Eurocash opracowała nową strategię biznesową. Agencji PR Hub powierzono zadanie zakomunikowania jej opinii publicznej poprzez media relations. Agencja uczestniczyła we wszystkich etapach planowania i realizacji strategii komunikacji, świadcząc wobec klienta usługi doradcze. Na bazie wyników sondy przeprowadzonej wśród dziennikarzy branżowych, a także rozmów z przedstawicielami Eurocash opracowano plan działań, który pozwolił na przeprowadzenie skutecznej, angażującej i zasięgowej komunikacji pomimo konieczności spełnienia przez spółkę obowiązku informacyjnego na dzień przez jej rozpoczęciem. Po identyfikacji szans i zagrożeń, konsultanci PR Hub byli odpowiedzialni m.in. za organizację konferencji prasowej, w tym zaproszenie mediów i opracowanie Q&A dla ekspertów występujących na konferencji. Agencji powierzono także prowadzenie biura prasowego: zaaranżowanie wywiadów z przedstawicielami spółki oraz zaprojektowanie i dystrybucję komunikatu prasowego i follow-up.

Działania przyniosły satysfakcjonujące efekty. Pomimo komunikacji związanej z publikacją raportu bieżącego, która miała miejsce dzień przed konferencją, na wydarzeniu zjawiło się 60 proc. zaproszonych mediów (w tym 100 proc. tytułów branżowych). W przeciągu miesiąca od startu komunikacji ukazało się blisko 200 publikacji bazujących na komunikacie PR Hub. Feedback mediów był pozytywny. Tuż po konferencji odbyły się dwa wywiady z członkami zarządu spółki zaaranżowane przez agencję, a w dniach i tygodniach po publikacji strategii przeprowadzono ich jeszcze 4. Dziennikarze prowadzący wywiady byli związani z topowymi biznesowymi mediami, takimi jak Puls Biznesu, Rzeczpospolita, Business Insider, Gazeta Wyborcza i Forbes.